Saznajte kako smo za najveći i napoznatiji brend iz PepsiCo porodice izgradili upečatljivo online prisustvo i bazu od preko 400.000 pratilaca
Naša saradnja sa kompanijom PepsiCo počela je u aprilu 2013. godine i imala je za cilj da pre svega obezbedi svež digitalni nastup za CHIPSY, najveći brend u portfoliju klijenta, pored brendova Clipsy, Pardon i GUD. Klijent je želeo kvalitetno prisustvo na društvenim mrežama i internetu uopšte, kao i izgradnju odnosa sa ciljnom grupom kojoj su društvene mreže glavni izvor informisanja.
Na samom početku saradnje postavili smo jasne ciljeve:
Nakon što smo sa klijentom postigli finalne dogovore koji su se ticali opštih ciljeva, startegije nastupa i pilara komunikacije, sve stranice su bile spremne za lansiranje. Trebalo je samo privući i zadržati našu ciljnu grupu brižljivo odabranim sadržajem i prilagođenim tonom komunikacije, kao i aktivno komunicirati sa njima na dnevnom nivou.
U cilju povećanja broja fanova/pratilaca na društvenim mrežama osmislili smo i impementirali širog opseg aktivacija različitog tipa. Neke od njih su:
CHIPSY MEME Galerija (aktivacija vezana za lansiranje CHIPSY Domaćinskog)
CHIPSY Poziv na Slavu (Aktivacija koja je povezala CHIPSY Domaćinski sa tradicijom proslave slave)
CHIPSY & MESI (najgledaniji komercijalni video u Srbiji)
Chipsy & Mesi TVC je premijerno lansiran na društvenim mrežama, svega 3 dana pre zvanične objave na televiziji.
Ubrzo nakon toga video sa svetski poznatom zvezdom (Leo Mesi) i lokalnim brendom je doživeo značajnu popularnost na internetu kao i u štampanim medijima.
Za svega nekoliko dana, CHIPSY zvanični nalozi su bili preplavljeni komentarima i pitanjima (više hiljada istih), dok je broj pregleda samog videa prelazio pola miliona. Sve prethodno navedeno svrstalo je ovaj video na listu najgledanijih komercijalnih videa ikada u našoj zemlji.
Prilagođavanje tona komunikacije svakom kanalu ponaosob bila je ključna prekretnica kada je u pitanju aktivnije učešće fanova/pratilaca u kreiranju samog sadržaja i aktivnijem reagovanju na isti.
Veliki broj aktivacija organizovan je na predlog online zajednice uključujući produkciju video materijala namenjenih isključivo za upotrebu na društvenim mrežama. Ovakav vid sadržaja naišao je na pozitivan odjek i popularnost u rangu sa sadržajem kreiranim od strane brend ambasadora.
CHIPSY danas poseduje zavidnu zajednicu na svim važnim DM kanalima. Njena brojnost pruža obilje benfita samom brendu i predstavlja značajan izvor informisanja bilo da se radi o donošenju odluka o lansiranju novih ukusa, vraćanju u prodaju prethodno ugašenih ili organizovanju offline događaja na mestima prodaje.
Dalja unapređenja prevashodno vidimo na polju aktivnije upotrebe VR tehnologija budući da osnovu ciljne grupe čine mladi starosne kategorije 18-24.